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      陷入巨虧的紐瑞滋膽敢虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者,被市場監(jiān)管局處罰,業(yè)界稱:“背靠誰都沒用!”
      時間:2018-12-10 09:16:08 來源:五谷財(cái)經(jīng)微信號 點(diǎn)擊:410次

      打開紐瑞滋官網(wǎng),首先映入眼簾的便是“紐瑞滋和中牧集團(tuán)(全稱‘中國牧工商集團(tuán)有限公司’)”的標(biāo)語,這家“華人創(chuàng)立”的奶粉企業(yè),如今高舉“中牧集團(tuán)”的旗號。



      不知道作為紐瑞滋創(chuàng)始人的劉寧,到底是怎么想的?!


      “紐瑞滋被公眾熟悉,也是因其假洋鬼子的身份,劉寧還專門對此作過回應(yīng);不過,當(dāng)年所謂的假洋鬼子有很多,如今有些則成功洗白了,還成為了國際企業(yè);但是,紐瑞滋如今還要到處打著中牧集團(tuán)旗號,為自己保駕護(hù)航,這就顯得紐瑞滋管理層在能力上缺乏底氣了?!币晃蝗槠笕耸扛嬖V《五谷財(cái)經(jīng)》,與其他行業(yè)不同,奶粉銷售是一個精細(xì)活,銷售好壞與企業(yè)背靠誰沒有直接關(guān)系,何必舍本逐末?!


      實(shí)際上,如今央企入股奶粉企業(yè)的案例趨多,比如中信基金入股澳優(yōu)乳業(yè),長城國融與貝因美達(dá)成戰(zhàn)略合作。


      “這些奶粉企業(yè)也會借此進(jìn)行宣傳,但不會像紐瑞滋這樣四處打著股東旗號進(jìn)行營銷,”上述乳企人士直言,澳優(yōu)乳業(yè)在產(chǎn)品傳播上,都在突出每個產(chǎn)品的品牌力,從不會借著中信的旗號,這才是真正優(yōu)秀的奶粉企業(yè),“難道你打著股東旗號宣傳,渠道和門店就愿意多打款了?消費(fèi)者就更愿意買單了?劉寧還是好好思考思考這個問題吧!”


      盡管背靠中牧集團(tuán),但是,紐瑞滋并不能借此“躲在避難”,一旦觸犯有關(guān)規(guī)定,依然還會遭到處罰。


      日前,浦東新區(qū)市場監(jiān)管局對紐瑞滋(上海)食品有限公司進(jìn)行處罰,理由是利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳,欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者;決定書文號:滬監(jiān)管浦處字(2018)第152018012032號,最終罰款9萬元。


      “你百度一下就會發(fā)現(xiàn),不少關(guān)于紐瑞滋虛假宣傳的舊聞仍在網(wǎng)絡(luò)上,說明這家奶粉企業(yè)在虛假宣傳上是有著歷史傳統(tǒng)的,”上述乳企人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》,此次紐瑞滋被有關(guān)部門處罰,是一件好事兒,為紐瑞滋以及劉寧等管理人員敲醒了警鐘,即背靠誰也沒用;


      同時,也提醒奶粉同行,在廣告宣傳上,務(wù)必恪守職業(yè)操守,并要合法合規(guī),否則就會遭到“當(dāng)頭棒喝”。


      據(jù)悉,紐瑞滋之所以青睞“中牧集團(tuán)”這個股東,與其“出生背景”不無關(guān)系,當(dāng)年,由于華人創(chuàng)立的紐瑞滋只針對中國市場銷售,被批是“假洋鬼子”,更被人戲稱為“中國特供奶粉”。


      “紐瑞滋是華人創(chuàng)建的品牌,銷售的是原裝進(jìn)口產(chǎn)品。”紐瑞滋CEO劉寧親口說的這句話,至今在網(wǎng)上流傳著。


      基于此,被中牧集團(tuán)“招致麾下”的紐瑞滋,似乎覺得自己“不一樣了”,總喜歡打著“中牧集團(tuán)”進(jìn)行宣傳。


      “從出身和背景來說,三元奶粉和光明奶粉都很厲害,但是,從業(yè)績上來看,三元奶粉和光明奶粉在行業(yè)里,根本排不上什么名次,這也再次說明賣奶粉拼的不是爹,紐瑞滋管理層似乎沒有搞明白這個道理?!币晃蝗闃I(yè)資深媒體人士表示,最近還發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象,個別奶粉企業(yè)喜歡結(jié)交乳業(yè)偽專家,并與乳業(yè)偽專家推薦的公關(guān)公司合作,找?guī)准曳侵髁髅襟w發(fā)稿,以為這樣就能“萬事大吉”,熟不知奶粉企業(yè)“花了錢還打了水漂”,這也說明個別奶粉企業(yè)眼界太窄,容易被忽悠。


      數(shù)據(jù)最有說服力!


      《五谷財(cái)經(jīng)》獲悉,2017年,紐瑞滋銷售總額不過1.1824億元,利潤總額卻為負(fù)數(shù),約為-3892萬元。


      有意思的是,這個事情此前曾被報(bào)道過,但是,報(bào)道出來之后,紐瑞滋就緊急將這個業(yè)績數(shù)據(jù)從工商部門“撤下了”;不過,《五谷財(cái)經(jīng)》早就截圖備案了!


      盡管處于巨虧之中,但紐瑞滋的野心可不?。?


      據(jù)報(bào)道,紐瑞滋計(jì)劃全面布局乳業(yè)中高端市場,未來還將推出有機(jī)奶粉和羊奶粉系列,同時,力爭在全國一批重點(diǎn)城市市場躋身主流品牌陣營。


      不過,配方奶粉新政實(shí)施之后,市場份額開始向主流品牌集中,因此,像紐瑞滋這樣“不上不下”的奶粉品牌,發(fā)展前景難言樂觀。


      在阿拉小優(yōu)董事長李茂銀看來,越是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品、越是知名品牌的銷售越容易被消費(fèi)者接受。


      乳業(yè)資深專家王丁棉則向《五谷財(cái)經(jīng)》表示,目前前十名的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)80%的市場份額,行業(yè)集中度越來越高,其他一百多個品牌在爭奪有限的空間。


      今年是奶粉配方制新政真正實(shí)施落地的第一年,因?yàn)橛邢喈?dāng)多產(chǎn)品名稱以新面孔出現(xiàn),經(jīng)銷商、嬰童店及消費(fèi)者都需要有個適應(yīng)的階段,加之新舊版奶粉在市場上的紛爭,今年的奶粉市場會有撲朔迷離。


      基于市場壓力,會有更多的廠家推出高端產(chǎn)品且將成為一個趨勢,從而拉高了奶粉的整體售價。


      從某種意義上講,配方制新政無法遏制奶粉價格,反而被拉高,消費(fèi)者為此將支付更多的消費(fèi)成本。


      《五谷財(cái)經(jīng)》注意到,在京東商城上,紐瑞滋旗下佶潤奶粉1段900克標(biāo)價高達(dá)398元,竟然超過了惠氏啟賦和雅培菁摯;


      目前,惠氏啟賦是在華銷量最大的奶粉品牌,而雅培菁摯則是全球銷量最大的有機(jī)奶粉品牌。


      對此,上述乳企人士表示,與惠氏啟賦、雅培菁摯相比,紐瑞滋旗下佶潤沒有品牌優(yōu)勢,也沒有研發(fā)優(yōu)勢,但價格卻高于前兩者,因此,在終端消費(fèi)上,很難捕獲消費(fèi)者的芳心。


      “如今像佶潤這樣的低品牌、高價格奶粉,并非少數(shù),他們?yōu)榱舜龠M(jìn)銷售,只能給予渠道和門店更多的利潤空間和優(yōu)勢政策,但是,如今類似品牌趨多,未來發(fā)展前景不容樂觀。”


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