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      國產高端奶粉上市遇冷
      時間:2013-10-04 22:10:43 作者:管理員 來源:原創 點擊:1659次
          為與洋品牌搶占高端奶粉市場,伊利、蒙牛雅士利、完達山、飛 鶴、明一、高原之寶等六家國內企業,近期紛紛推出高端奶粉,在濟南終端市場的貨架上,已出現伊利和飛鶴等國內高端奶粉品牌的身影。雖然這些奶粉在價格上已 經進入中高端,但因消費者對國產奶粉信心不足、價格偏高、洋品牌強有力的競爭、消費者使用習慣等因素,致使銷售情況不盡如人意。4日,記者在走訪濟南多家 大型超市時發現,選購國內高端奶粉的消費者并不多,反而在洋奶粉貨架前,有不少消費者在選購。

      消費者質疑:是真高端,還是炒作“噱頭”

      在沃爾瑪超市,1階段700克的飛鶴星飛帆奶粉,每桶售價是368元,而普通900克裝的飛鶴奶粉售價是218元。當記者問到為何價格偏高時,營業員介 紹,高端奶粉的品質更接近母乳,而且營養性會比普通奶粉更高一些。面對新奶粉的品質,有的消費者似乎并不買賬,正在選購奶粉的王女士表示,這到底是真高 端,還是商家炒作的“噱頭”,要等使用之后才能有定論。

      在銀座超市,營業員告訴記者:“相對來說,這些新品高端奶粉賣得并不是太好,主要是因為價格與國外原裝進口的差不多,并沒有明顯的價格優勢。”

      網上很多店鋪國產高端奶粉是零銷售

      超市內國產高端奶粉銷售不佳,那么網上的銷售情況是不是會好一些呢?

      記者在淘寶網上發現,很多店鋪雖然在銷售國產高端奶粉,但銷量卻不是很理想,有很多還沒有完成零的突破,在一家名為“天一生物科技有限公司”的淘寶店鋪內,雖然店主打出完達山安力聰奶粉的促銷信息,但依然存在有人瀏覽、無人購買的尷尬局面。

      對國產奶粉缺乏信任,家長多選洋品牌

      從孩子一出生,很多家長就已經為孩子選擇好了奶粉,而且一般長期使用,不容易中途更換。

      面對新上市的國產高端奶粉,剛當媽媽的李女士并不“感冒”,“我周圍的朋友很多都使用國外奶粉,我受他們影響也選擇了國外品牌,雖然國內企業推出了高端 奶粉,但我暫時還沒有考慮更換奶粉,一是更換奶粉,孩子還要有一個重新的適應期,我擔心會因此影響孩子的健康,二是我對現在用的奶粉的安全性和營養性還是 很放心的,而且我用的這個品牌,高中低檔奶粉都有,感覺沒有必要換。”

      業內人士分析,以前的三聚氰胺事件,讓很多人對國產奶粉品牌心有余悸,這讓很多人選擇了國外的奶粉品牌,并慢慢形成了一定的信任感,如果想讓消費者支持國產高端奶粉,需要從奶粉品質、品牌建設、市場推廣等多方面,提升消費者的信心。 

      本文關鍵詞:高端奶粉 遇冷

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