為與洋品牌搶占高端奶粉市場(chǎng)，伊利、蒙牛雅士利、完達(dá)山、飛 鶴、明一、高原之寶等六家國(guó)內(nèi)企業(yè)，近期紛紛推出高端奶粉，在濟(jì)南終端市場(chǎng)的貨架上，已出現(xiàn)伊利和飛鶴等國(guó)內(nèi)高端奶粉品牌的身影。雖然這些奶粉在價(jià)格上已 經(jīng)進(jìn)入中高端，但因消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心不足、價(jià)格偏高、洋品牌強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者使用習(xí)慣等因素，致使銷售情況不盡如人意。4日，記者在走訪濟(jì)南多家 大型超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，選購(gòu)國(guó)內(nèi)高端奶粉的消費(fèi)者并不多，反而在洋奶粉貨架前，有不少消費(fèi)者在選購(gòu)。

消費(fèi)者質(zhì)疑：是真高端，還是炒作“噱頭”

在沃爾瑪超市，1階段700克的飛鶴星飛帆奶粉，每桶售價(jià)是368元，而普通900克裝的飛鶴奶粉售價(jià)是218元。當(dāng)記者問(wèn)到為何價(jià)格偏高時(shí)，營(yíng)業(yè)員介 紹，高端奶粉的品質(zhì)更接近母乳，而且營(yíng)養(yǎng)性會(huì)比普通奶粉更高一些。面對(duì)新奶粉的品質(zhì)，有的消費(fèi)者似乎并不買賬，正在選購(gòu)奶粉的王女士表示，這到底是真高 端，還是商家炒作的“噱頭”，要等使用之后才能有定論。

在銀座超市，營(yíng)業(yè)員告訴記者：“相對(duì)來(lái)說(shuō)，這些新品高端奶粉賣得并不是太好，主要是因?yàn)閮r(jià)格與國(guó)外原裝進(jìn)口的差不多，并沒(méi)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”

網(wǎng)上很多店鋪國(guó)產(chǎn)高端奶粉是零銷售

超市內(nèi)國(guó)產(chǎn)高端奶粉銷售不佳，那么網(wǎng)上的銷售情況是不是會(huì)好一些呢？

記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，很多店鋪雖然在銷售國(guó)產(chǎn)高端奶粉，但銷量卻不是很理想，有很多還沒(méi)有完成零的突破，在一家名為“天一生物科技有限公司”的淘寶店鋪內(nèi)，雖然店主打出完達(dá)山安力聰奶粉的促銷信息，但依然存在有人瀏覽、無(wú)人購(gòu)買的尷尬局面。

對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉缺乏信任，家長(zhǎng)多選洋品牌

從孩子一出生，很多家長(zhǎng)就已經(jīng)為孩子選擇好了奶粉，而且一般長(zhǎng)期使用，不容易中途更換。

面對(duì)新上市的國(guó)產(chǎn)高端奶粉，剛當(dāng)媽媽的李女士并不“感冒”，“我周圍的朋友很多都使用國(guó)外奶粉，我受他們影響也選擇了國(guó)外品牌，雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)推出了高端 奶粉，但我暫時(shí)還沒(méi)有考慮更換奶粉，一是更換奶粉，孩子還要有一個(gè)重新的適應(yīng)期，我擔(dān)心會(huì)因此影響孩子的健康，二是我對(duì)現(xiàn)在用的奶粉的安全性和營(yíng)養(yǎng)性還是 很放心的，而且我用的這個(gè)品牌，高中低檔奶粉都有，感覺沒(méi)有必要換。”

業(yè)內(nèi)人士分析，以前的三聚氰胺事件，讓很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌心有余悸，這讓很多人選擇了國(guó)外的奶粉品牌，并慢慢形成了一定的信任感，如果想讓消費(fèi)者支持國(guó)產(chǎn)高端奶粉，需要從奶粉品質(zhì)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣等多方面，提升消費(fèi)者的信心。 

本文關(guān)鍵詞：高端奶粉 遇冷