作為北京標志的王府井金街老字號云集，估計看到最多的招牌是“稻香村”。昨日，北京商報記者走訪發現，“稻香村”系糕點又多了一家名為“京稻”的招牌，甚至標稱“北京民族品牌”、“北京傳統小吃”。不過，這家店里出售的“稻香村”點心其實是買來充門面的，自有品牌“京稻”更是傍大牌。

批發稻香村點心充門面

在丹耀大廈一層的“京稻”店內，有果脯、烤鴨、散裝糕點等商品在售，包含“京稻”、“蘇州稻香村”等品牌。店內裝飾正中央，有一扇形的圖標寫著“京稻”，在京稻的下方還標記著“1573”的字樣。

店內銷售的散裝糕點的價簽全部標記“京稻”的標志，售價28元/斤，銷售人員稱，“這些都是京稻生產制作的，京稻也是老品牌的北京特產”。京稻制作的糕點中，卻有一款棗泥酥餅標記著“稻香村”字樣。而此前北京商報記者來京稻門店調查時，買散裝月餅還會用“蘇州稻香村”的禮品盒包裝，而昨日走訪中，該店的散裝糕點包裝盒全部變成了“京稻”標記。不過，在該店鋪內還銷售整盒包裝的“蘇州稻香村”的糕點，每盒售價38元。

按照京稻店內出售的相關“稻香村”糕點和商標字樣，昨日，北京商報記者聯系到的蘇州稻香村相關負責人表示，京稻出售的稻香村散裝糕點和包裝盒是假冒的，前些天公司已經向主管部門反映并沒收了300多個假冒稻香村包裝盒。“蘇州稻香村并未授權并允許京稻銷售稻香村糕點，也就不涉及生產。”該負責人強調。

在一款“京稻”茯苓夾餅的外包裝袋上寫著制造商為“北京鑫香達食品制造有限公司”，地址在通州區漷縣鎮王樓村。另外，北京商報記者還查詢到京稻的另一供應商北京蓮香苑食品有限公司，在全國企業信用信息公示系統中登記地址為通州區馬駒橋鎮姚辛莊村東，在相關的包裝上，另外還有天津、廊坊等地生產的京稻食品。

“京稻”招牌謎團

北京商報記者發現，京稻門店內的營業執照上標注的是“北京天河安達科技有限責任公司東城第一分公司”。在全國企業信用信息公示系統上，上述公司登記的主要經營業務為，技術推廣服務；軟件設計；電腦圖文設計；計算機系統服務；計算機技術培訓；組織文化藝術交流活動；會議及展覽服務；設計、制作、代理、發布廣告；企業形象策劃；經濟貿易咨詢；企業管理咨詢；教育咨詢；銷售工藝品、文具用品、金屬材料、儀器儀表、針紡織品、汽車配件、服裝、珠寶首飾、計算機、通訊器材、機械設備、照明器材、化工產品、辦公用品、化妝品、箱包、皮革用品、鞋、日用百貨；銷售食品。該公司的成立時間為2016年3月9日。

盡管拿著蘇州稻香村的產品壯門面銷售“京稻”牌糕點，但從名稱上看，也容易讓人直接想到“北京稻香村”的名字縮寫，而且京稻店鋪的名牌亦采用紅底白字的設計，這與“北京稻香村”實體店的名牌設計極為相似。從京稻店內購物出來的楊女士在接受北京商報記者采訪時就表示，自己是來北京旅游的，認為京稻就是北京老字號糕點品牌——稻香村。

更容易混淆的是，“京稻”品牌包裝上全部印著1773年字樣，而這正是老字號“稻香村”起源的時間，并非京稻品牌LOGO下的1573字樣。北京商報記者在百度上查詢“京稻”信息顯示，“京稻”是北京著名糕點品牌‘稻香村’新推出的一個子品牌”。

北京商報記者向北京稻香村核實情況，北京稻香村方面強調，京稻與北京稻香村不存在任何關聯。

商標糾紛殃及老字號品牌

其實，作為糕點老字號，“稻香村”的商標糾紛一直圍繞在市場占有率較大的蘇州稻香村和北京稻香村之間進行。僅今年，先是北京稻香村針對消費者把蘇州稻香村的產品錯認為北京稻香村并投訴一事召開發布會，稱向法院起訴蘇州稻香村商標侵權。時隔一個月，蘇州稻香村召開發布會回應，稱自己是糕點食品類“稻香村”商標惟一持有者。

北京商報記者查詢發現，以“稻香村”為名，有產自遼寧、浙江、山東、上海等全國各地的糕點、零食在網上銷售，不少速食、熟食商品也取名“稻香村”招攬生意。

商標之爭難舍難分，中國電子商務研究中心特約研究員趙占領對此表示，商標存在糾紛，消費者對某個企業產品品質等造成印象上的混淆，影響的是消費者對品牌整體的體驗，也讓違法經營商戶有機可乘。

隨著電商市場的迅猛增長，“互聯網+”概念也滲透到老字號的血液，北京稻香村、蘇州稻香村均已涉足電商，打破南北地域限制。北京稻香村副總經理尹博曾表示，希望同行對商標加以明顯區隔，避免消費者混淆，共同做好老字號。

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